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　　品牌传播的本质,是让消费者快速感知价值、建立记忆关联。在这一逻辑下,华与华以“一眼认,顺口叫,忍不住玩”为核心,抓消费者需求、简化传播,成为海底捞、蜜雪冰城等七大国民品牌的幕后策划力量。以海底捞为例,双方八年深度合作中,华与华提出的“品牌三角形”理论——涵盖产品结构、话语体系、符号系统,为其全球品牌定型提供了核心框架。在符号构建上,依托“海”字联想锁定“Hi”作为超级符号,将字母“i”设计为辣椒造型,既凸显四川火锅品类属性,又以对话框外框强化社交属性,解决了海外消费者对品牌的描述与记忆痛点。这一符号贯穿海外门店、外送业务及调味料产品线,实现了品牌资产的集中沉淀。

　　塑造品牌角色有助于拉近与消费者的距离。华与华选取四川文化代表熊猫为原型,融入川剧变脸元素,为海底捞设计专属品牌角色“小捞捞”。通过门店陪吃服务、周边玩具赠送、国际文化交流展示等多元场景,“小捞捞”不仅成为消费者情感连接的纽带,更承担起品牌文化输出的功能,让拉面表演、川剧变脸等传统技艺随品牌传播走向全球。话语体系建设上,华与华坚持文化自信,将“火锅”以拼音“Huoguo”推向国际,同时提炼“一吃海底捞,马上没烦恼”的品牌谚语,改编经典曲目创作《哈哈歌》。押韵的句式与易记的旋律赋予话语自发传播力,让“Huoguo”成为全球消费者的社交话题,夯实了品牌文化认知。