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　　俗话说“过了腊八就是年”，热气腾腾的腊八粥为餐桌增添了团圆的味道，也点燃了家家户户筹备新年的热情。1月25日20时，伴随越来越浓的年味儿，京东生鲜年货节正式开启，围绕“心意年礼、鲜到万家”主题推出多项惊喜福利，不仅有“满99打8折，满199打6.5折”优惠、爆款生鲜低至5折、爆款礼盒“满299减50”，更有千元生鲜年货大礼包抽奖活动，以及1元抢大龍燚虾滑、思念柿柿如意汤圆、叮叮懒人菜双蛋白藜麦鸡排等。

　　今年，从“湘超”到“央超”，绿茵赛事在引爆全网热情的同时，也走进了京东生鲜的直播间。1月24日晚，2026年CMG群众足球邀请赛迎来最终对决。赛场上，广东湛江队与东道主湖南永州队展开精彩的双雄争霸；赛场外，京东生鲜与永州市人民政府展开深度共建，通过“品永州美食 观绿茵对决”的助农新路径，让永州的鸡枞菌、虎爪姜、杏鲍菇、香柚、山鸡蛋等特色农产品从山村田间直达千家万户。不少消费者通过京东生鲜“永湘甄选官方旗舰店”，品尝到了来自永州的地道风味。

　　年货节期间，京东生鲜每周抽取一位“年货锦鲤”，免费送上价值千元的年货大礼包，为新春佳节添福气。消费者购买京东生鲜推出的年货礼盒后，扫描礼盒腰封二维码或搜索“码上抢鲜”进入礼盒会场报名，即可参与抽奖。目前，第二波抽奖活动正在火热进行中，10斤的内蒙古滩羊羊腿+羊排、3.31公斤腊味大礼包、500克帝王蟹蟹腿、40只即食海参、3J级车厘子、即食鱼子酱等生鲜好礼将在1月29日揭晓，欢迎广大消费者来京东生鲜“接好运”。

　　众多高性价比年货背后，是京东生鲜超级供应链在源头包销、定植定养与海外直采等方面的持续探索。过去一年，京东生鲜深耕源头，在业内率先推出“包圆”模式，通过源头包销、源头直采、源头直发等方式，为消费者带来“又好又便宜”的生鲜商品。同时，京东生鲜积极走向供应链的最前端，通过对消费需求的精准洞察，反向推动合作基地进行定植定养，让产业端实现“按需生产”，获得更确定性的增长，同时为消费者带来更丰富的差异化供给，在广东清远、河北武邑等地成功落地“跑步鸡”“跑山猪”等项目。在海外直采方面，通过专业买手直连海外产地，实现成本与品质的直接管控，让澳大利亚鲜活皇帝蟹、冰岛海参、大西洋真鳕、塔斯马尼亚车厘子等更多新奇特的全球好物，也能“鲜”达中国消费者的餐桌。