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　　“早就听说银川的‘江南水街’，这次趁着过年放假专门带全家人赶过来，真是大开眼界！”在砂之船（银川）奥特莱斯，新春氛围浓厚，国风演艺、特色巡游等沉浸式体验活动轮番登场，购物、休闲、文旅的深度交融，让消费过程变得更加妙趣横生。来自石嘴山的游客张智带着一家老小在江南水街拍照打卡，一边品尝各色美食。“不像来到商场，更像是在‘逛景区’。”张智笑着说道。孩子们在各类文创店里流连忘返，老人们则围着国风演绎连连喝彩。白墙黛瓦、小桥流水，红火的灯笼交相辉映，加上身穿古装的NPC穿梭其间，这座西北室内恒温水街，给大家带来了“不出西北尽览江南”的消费新体验。

　　为激活节日消费潜力，今年春节期间，兴庆区紧扣“乐购新春·兴庆有礼”主题，联动建发现代城、新百中心、新百CCmall、兴庆万达、吾悦广场、砂之船（银川）奥莱等10家商业综合体，精心策划55项促消费活动，构建起全龄段、多业态、沉浸式的消费场景矩阵。各大商圈，也巧妙将传统年俗和现代商业、文旅体验深度融合，打造出一个又一个别具一格的“新春打卡地”。在阅彩城，银川市金凤区首届年宵花展，繁花贺岁，非遗好物，趣味互动光是看着心情都好；在悠阅城，初五迎财神活动，舞狮登高采青，趣味杂耍，室内巡游，一系列缤纷好戏，将新年的氛围感拉满；在新百CCmall，糖画、面塑、皮影戏等非遗展演，鱼灯舞、财神巡游轮番上演，凭消费小票即可免费体验，日均带动客流增长超五成。传统文化魅力转化为实实在在的消费动力，实现“文化聚人气、消费添活力”的双赢。

　　在另一边，贺兰山岩画景区利用天然资源优势打造的冰瀑群、冰封玫瑰，成了游客争相合影的网红背景。贺兰山冰雪大世界凭借丰富的冰雪游乐项目，成为市民游客欢度假期的热门选择。园区内不仅有雪上滑梯、雪圈、雪板等趣味项目，还配备了多种无动力游乐设施，无论大人还是孩子，都能在这里找到属于自己的冰雪乐趣。西夏陵景区则另辟蹊径，首创《西夏樂集》廊街行浸式演艺，让游客在看完冰瀑、滑完雪之后，还能走进“博物馆里过大年”，感受历史文化与冰雪狂欢的碰撞。

　　当然，春节消费的重头戏永远离不开“吃”。除了年夜饭预订火热，全市老字号、特色餐厅和热门餐馆，也在新年期间“一桌难求”。不论是阖家团圆的大型家宴，还是友人相聚小酌，抑或地道风味的特色餐厅，早已在年前就预订一空。为了在春节期间，提供更加丰富的餐饮消费服务，不少餐厅不仅推出系列招牌菜、套餐，还将新鲜地道的海鲜和滩羊、牛肉等地方特色菜做成南北融合创新菜品，并推出寓意吉祥、价格亲民的年味礼盒和便捷的送餐服务，让消费者在尽享美味的同时，也能感受浓浓年味与贴心便利。

　　在首届灯会成功举办的基础上，第二届灯会深挖海宝公园千年历史底蕴与马年生肖文化，接续打造“1+4+8+N”活动体系，即1个核心主题、4大体验主线大骏意象主题区域和N项特色活动，以“实景演绎、科技互动、角色扮演”三大核心为抓手，构建全域沉浸式主题休闲旅游园区。走进海宝公园，东门口的“白马迎春”灯组气势磅礴，往里走创意花灯区里兴庆区各学校孩子们亲手制作的彩灯将湖面、小径勾勒得轮廓分明。“每年春节回银川最喜欢的就是看花灯、赶大集，感觉这才是记忆里的年味。海宝福灯会尤其不同，既保留了历史文化韵味，又有现代光影创意，让节日氛围更浓郁。”从成都返银的周新宇在花灯前感慨道。